Sostenibilità Colacem: caso di studio marketing all'Universita Bocconi di Milano

La sostenibilità Colacem è stata caso di studio durante una lezione del corso di Marketing dell'Università Bocconi di Milano, diretto dal Prof. Valdani, vero e proprio guru del marketing in Italia. Ad illustrare come oggi la relazione tra sostenibilità e marketing sia una caratteristica imprescindibile nel fare industria, in special modo nel settore cementiero, è stato Mario Nardelli, direttore commerciale di Colacem. L'intervento dell’azienda è stato voluto dal prof. Luca Buccoliero, docente del corso, che nelle settimane scorse ha avuto modo di toccare con mano la realtà cementiera eugubina, visitando lo stabilimento di Ghigiano e la miniera di San Marco, verificando come la gestione economica dell'azienda sia impostata su criteri di sostenibilità, scoprendo, quasi con sorpresa, come anche una cementeria possa limitare al massimo gli impatti ambientali e garantire luoghi di lavoro estremamente agevoli e privi di polvere. Nardelli, prendendo spunto dalle proprie esperienze professionali, ha evidenziato l'importanza di una strategia di marketing in qualsiasi azienda, tracciando i parallelismi e le difformità tra settori completamente diversi tra di loro, quali quello “B to C” del largo consumo e del cosiddetto "B to B", business to business, (Colacem). Buccoliero ha sottolineato come “un marketing che non affronti il tema della sostenibilità rende impossibile un futuro plausibile a qualsiasi azienda. Nel caso di Colacem, la sostenibilità, che è uno dei pilastri della propria strategia, è anche una delle condizioni di successo che danno più ottimismo per il futuro”. Interessante un intervento di uno studente che ha evidenziato come spesso aziende quotate in borsa possano avere meno attenzione alla sostenibilità, perché più attente ai risultati di breve periodo. Ciò a differenza di aziende, come Colacem, che essendo meno vincolate ai risultati del presente, possono investire risorse e impostare la propria vision anche in azioni meno tangibili nei bilanci tradizionali, quali gli investimenti per la prevenzione ambientale e la sostenibilità in genere. La collaborazione con la Bocconi si colloca all’interno del “Progetto Colacem e Università”, partito ad inizio 2013, che la Direzione Comunicazione sta portando avanti con numerosi atenei italiani per diffondere la propria cultura aziendale.